Should I stay or should I go?

Diese Lyrics gehören zu einem weltbekannten Song von «the Clash». Und gleichzeitig ist es die Frage, welche sich potenzielle zukünftige Mitarbeitende fragen, wenn sie sich für eine Stelle in Deinem Unternehmen interessieren. Sie lesen die Anzeige, und natürlich willst Du, dass sie bleiben und sich bewerben!

Ein guter Weg sie zum Bleiben, resp. Bewerben zu motivieren, ist eine attraktive Karriere-Webseite.

Lass mich das mal in Bildern erklären:

Stell Dir vor, Deine Firma/Dein Arbeitgeber ist ein Hotel. Egal welche Preisklasse. Wenn Du Dir das vorstellen kannst, dann wäre Deine Karriereseite die Hotel-Lobby. Und genau wie im «richtigen» Leben ist die Lobby eines Hotels der Ort, an welchem der erste Eindruck entsteht. Und es spielt keine Rolle, ob Du eine einfache, «gutbürgerliche Pension» bist oder ein *****-Schuppen! Wenn die Lobby im Einklang ist mit dem Rest des Hauses, dann passt alles!

Lass uns den Vergleich Firma = Hotel noch ein bisschen weiterspielen. Auf Reise-Plattformen wie ebookers.ch, booking.com oder ähnlichen kannst Du Dir Deinen Urlaub zuhause am Bildschirm selbst zusammenstellen. Du findest Hotels, welche sich mit Fotos und/oder Videos «im besten Licht» zeigen. Sie erläutern Dir ihre Vorteile, erklären Dir zusätzliche Möglichkeiten wenn Du bei Ihnen buchst und Du hast eine klare Vorstellung der Preise.

Und jetzt schauen wir mal auf jobs.ch und stellen fest, dass dort bei den wenigsten Stellenanzeigen etwas in diese Richtung zu finden ist. Und das in Zeiten von Fachkräftemangel!

Dies ist DEINE CHANCE - nutze sie! Wie Du schon mit Deinen Stellenanzeigen punkten und die Konkurrenz hinter Dir lassen kannst, habe ich in verschiedenen Varianten beschrieben. In «recruit like eCommerce», «die Stellenanzeige» und «Rekrutierung oder Rekrutierungs-Kampagne?».

Firmen, welche die Herausforderung verstanden und angenommen haben, zeigen sich schon in ihren Anzeigen ähnlich wie die Hotels auf booking.com. Der nächste logische Schritt gehört zum Stichwort «Candidate Experience»: wie einfach machst Du es den Bewerbenden, sich für eine Stelle bei Dir zu bewerben? Und wie schnell zeigst Du einem interessierten Menschen, was er bei Deinem Arbeitgeber alles erwarten kann?

Genau dafür sind Karriereseiten da: ein Ort für ein virtuelles «one-stop-shopping». In meinem Blog-Beitrag «one-click-Bewerbung» habe ich beschrieben, weshalb einfache Bewerbungsmöglichkeiten ein Gamechanger sind.

Heute möchte ich Dich dazu ermutigen, Dich kritisch mit dem Thema «Karriereseiten» auseinanderzusetzen. Wie ich oben schon beschrieben habe, ist eine mitreissende Karriereseite das Aushängeschild Deines Unternehmens und kann potenzielle Talente magisch anziehen. Doch allzuoft verstauben diese Seiten im virtuellen Nirgendwo und verfehlen ihre Wirkung. Aber keine Sorge, es ist nie zu spät, die Flügel Eurer Karriereseiten auszubreiten und Dich auf den Weg zum Erfolg zu begeben! ‍

ARE YOU READY FOR TAKE-OFF? THEN LET'S GO!

Du kannst Dir auch vorstellen, Deine Karriereseite wäre ein fesselndes Buch, das die Herzen der Lesenden im Sturm erobert. Von der ersten Zeile an sollten die Besucher in eine Reise voller Möglichkeiten und Chancen eintauchen. Zeige ihnen die Kultur Deines Unternehmens, die Werte, die es verkörpert, und die Visionen, die Ihr gemeinsam teilt. Eine Karriereseite, die Emotionen weckt, wird langfristig das Interesse potenzieller Kandidatinnen und Kandidaten wecken. Wirf mit Deinen Worten das Kopfkino der Lesenden an, nach dem Copywriting-Grundsatz: SHOW, DON'T TELL!

Eine veraltete oder lieblos gestaltete Seite kann den Eindruck erwecken, dass Dein Unternehmen ebenso uninspiriert ist. Mach Dir die Mühe, Deine Karriereseite zu pflegen, damit sie lebendig und dynamisch bleibt. Denke über den Tellerrand hinaus und nutze multimediale Inhalte wie Videos und Bilder, um Deine Unternehmenskultur zum Leben zu erwecken und Deine Botschaften lebendig zu vermitteln. Eine ansprechende visuelle Gestaltung kann den Unterschied machen und Bewerbende auf einer emotionalen Ebene ansprechen.

Sei authentisch und ehrlich, denn Talente suchen nach einem Ort, an dem sie sich wohlfühlen und ihr Potenzial entfalten können.

Mach Dir keine Sorgen, wenn Du Schwachstellen oder Fehler entdeckst. Jede Erkenntnis ist eine Chance für Wachstum und Verbesserung. Denke daran, dass eine Karriereseite nie «fertig» ist – sie sollte sich im Einklang mit Deinem Unternehmen und den Bedürfnissen der Bewerberinnen und Bewerber immer weiter entwickeln.

Stell Dir folgende Fragen immer wieder:

• Spiegelt die Seite die wahre Identität und Kultur Deines Unternehmens wider?
• Ist sie ansprechend und leicht verständlich für potenzielle Bewerberinnen und Bewerber?
• Bietet sie genügend Informationen über offene Positionen, Entwicklungsmöglichkeiten und die Unternehmensphilosophie?

Investiere die Zeit, die Inhalte der Karriereseite zu überprüfen und sie auf den Prüfstand zu stellen. Stell Dir immer wieder die Frage: «Sind die Informationen aktuell und transparent?» Zeigt Deine Karriereseite einen realistischen Einblick in das, was Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter erwartet? Erst wenn Du Dich in die Lage der Bewerbenden versetzt hast, kannst Du die Seite optimieren und verbessern.

Du kannst auch das Feedback der bestehenden Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter einholen. Sie sind Eure wertvollsten «Employer-Branding Ambassadors» und wissen am besten, was Dein Unternehmen zu einem grossartigen Arbeitsplatz macht. Lass ihre Geschichten auf der Karriereseite erstrahlen und zeige potenziellen Kandidaten durch authentische Einblicke in das Arbeitsleben, warum sie Teil Eures Teams werden sollten.

Sei stolz auf das, was Dein Unternehmen einzigartig macht, und zeige es auf der Karriereseite. Zeige die Erfolge und lasse die Welt sehen, warum es grossartig ist, Teil Eures Teams zu sein.

Und vergiss nicht, dass die Karriereseite die erste Möglichkeit ist, um den Bewerbungsprozess zu «humanisieren». Stell Dir vor, Du würdest Deine Besucherinnen und Besucher persönlich am Eingang begrüssen. Führ sie durch den Bewerbungsprozess und zeige ihnen, dass Du sie als Individuen schätzst. Gib klare Informationen, wie sie sich bewerben können, bei wem sie vielleicht Informationen einholen können und steh ihnen bei Fragen zur Seite.

Stelle auch sicher, dass Deine Seite barrierefrei und mobiloptimiert ist, um ein breites Publikum zu erreichen.

Deine Karriereseite ist die Eintrittskarte, um hochqualifizierte Fachkräfte anzuziehen, die zu Deiner Organisation passen. Denke daran, dass der erste Eindruck entscheidend ist und oft darüber entscheidet, ob sich ein talentierter Bewerber überhaupt weiter mit Deinem Unternehmen beschäftigt.

Setze alles daran, diesen ersten Eindruck zu einer glänzenden Visitenkarte zu machen. Du weisst ja:

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Gefahren & Nutzen

Lass uns als Zusammenfassung auf ein paar wichtige «pro's & con's» im Zusammenhang mit Karriereseiten eingehen, die ich im Netz für Dich gefunden habe.

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Nutzen von Karriereseiten für Recruiter:

• Anziehung von Talenten: Karriereseiten bieten Unternehmen die Möglichkeit, sich als attraktive Arbeitgeber zu präsentieren. Durch das Hervorheben von Unternehmenskultur, -werten und -vorteilen können Recruiter Talente anziehen, die gut zur Unternehmensphilosophie passen.

• Stellenausschreibungen und Jobangebote: Karriereseiten sind ein effektiver Ort, um offene Stellenanzeigen und Jobangebote zu präsentieren. Die Bereitstellung detaillierter Informationen zu den Positionen hilft dabei, die richtigen Kandidaten anzusprechen und die Wahrscheinlichkeit einer passenden Bewerbung zu erhöhen.

• Steigerung der Reichweite: Eine gut gestaltete Karriereseite kann die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den Suchmaschinenergebnissen erhöhen. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass potenzielle Bewerbende auf die Seite aufmerksam werden.

• Informationsquelle: Karriereseiten bieten detaillierte Informationen über offene Stellen, Anforderungen, Vorteile, Entwicklungsmöglichkeiten und das Unternehmensleitbild. Diese Informationen helfen Bewerbenden, fundierte Entscheidungen zu treffen und passende Positionen zu finden.

• Markenbildung und Unternehmenskultur: Eine gut gestaltete Karriereseite ermöglicht es einem Unternehmen, seine Arbeitgebermarke zu stärken und seine Unternehmenskultur zu präsentieren. Potenzielle Bewerbende erhalten Einblicke in die Werte, die Mission und die Arbeitsweise des Unternehmens, was sie dazu ermutigen kann, sich zu bewerben.

• Zeit-und Kostenersparnis: Karriereseiten ermöglichen es Recruitern, einen Grossteil des Bewerbungsprozesses automatisiert durchzuführen. Dadurch werden Zeit und Kosten reduziert, die normalerweise für das Sichten von Bewerbungen und das Organisieren von Interviews aufgewendet werden müssten.

• Bewerbertracking: Moderne Karriereseiten ermöglichen es Recruitern, Bewerberdaten zu erfassen und zu verfolgen. Das macht den Rekrutierungsprozess effizienter, da Kandidaten leichter verwaltet werden können.

Gefahren von Karriereseiten für Recruiter:

• Falsche Darstellung: Eine ungenaue oder übertriebene Darstellung des Unternehmens oder der Arbeitgebermarke kann zu enttäuschten Bewerbenden führen, wenn sich ihre Erwartungen nicht mit der Realität des Unternehmens decken. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass die aufgeführten Informationen immer korrekt und auf dem neuesten Stand sind.

• Unprofessionelles Design: Eine schlecht gestaltete Karriereseite kann einen negativen Eindruck auf Bewerbende machen und sie möglicherweise davon abhalten, sich zu bewerben. Ein professionelles und ansprechendes Design ist daher unerlässlich.

• Mangelnde Reaktion: Wenn Bewerbende auf eine Stellenanzeige reagieren oder eine Anfrage über die Karriereseite stellen und keine oder nur eine verzögerte Antwort erhalten, kann dies das Interesse der Bewerbenden mindern und das Ansehen des Unternehmens schädigen. Denke an «kununu» und «Glassdor» ...

• Datenschutz und Sicherheit: Die Erfassung sensibler Bewerberdaten auf der Karriereseite birgt Sicherheitsrisiken. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Seiten vor Cyberangriffen geschützt sind und dass die Datenschutzrichtlinien eingehalten werden. Gut&hilfreich ist ein entsprechendes – gut sichtbares – Statement auf der Seite.

• Überladung von Informationen: Eine überladene Karriereseite mit zu vielen Informationen kann Bewerbende verwirren und abschrecken. Es ist ratsam, klare und prägnante Informationen zu präsentieren, um das Interesse der passenden Talente zu wecken.

• Fehlende Benutzerfreundlichkeit: Eine schlecht gestaltete oder unübersichtliche Karriereseite kann Bewerbende abschrecken und sie dazu bringen, den Bewerbungsprozess abzubrechen.

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Also, meine lieben Recruiterinnen und Recruiter, lasst uns die Karriereseiten revolutionieren! Nehmt Euch Zeit, Eure Seiten kritisch zu betrachten und das Potenzial zu entdecken, das in ihnen schlummert. Mit Kreativität, Transparenz und Menschlichkeit könnt Ihr Talente begeistern und Eurem Unternehmen zu neuen Höhenflügen verhelfen. Lass die Kreativität fliessen. Sei offen für neue Ideen und bereit, alte Strukturen zu hinterfragen. Dein Unternehmen und die zukünftigen Mitarbeitenden werden es Dir danken.

Lasst uns die Karriereseiten zu einem Leuchtfeuer machen, das talentierte Menschen anzieht und inspiriert. Die Reise beginnt jetzt – packen wir es an!

In diesem Sinne wünsche ich Dir viel Erfolg bei der Gestaltung einer erfolgreichen Karriereseite!

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